De ces jours, les consommateurs
utilisent de plus en plus leurs mobiles pour effectuer des achats. Par contre, le
téléphone intelligent devient non seulement un point de vente, mais un outil de
recherche très utile pour le
consommateur. Cette semaine, on explorera de plus près les nombreuses options
qui aident vraiment le consommateur à prendre une décision d’achat plus informé.
L’article utilisé cette semaine s’intitule Mobile Dependence Day par Exact
Target. Exact Target est une firme de consultation américaine qui œuvre
spécifiquement dans tout ce qui touche le commerce électronique.
Premièrement, le téléphone
intelligent est un excellent outil pour faire de la comparaison de prix et
produits. On entend que 20% des utilisateurs de téléphones mobiles font ce
genre d’activités assez souvent afin de comparer les prix de produits
différents. Il est important que les entreprises rendent leurs sites Web accessibles
et sur mobile afin que les utilisateurs puissent s’associer avec leur marque.
Comme mentionner dans l’article de la semaine passée, on ne doit pas oublier l’importance
de la simplicité des sites Web. De cette manière, les gens vont moins se
frustrer et ainsi provoquant une meilleure image de la marque pour l’entreprise
en question.
D’après un sondage effectué, Exact
Target rapporte que 16% des utilisateurs mobiles font des achats directement
sur leurs mobiles. Mais par quelle plateforme le consommateur reçoit-il ces
offres d’achat? L’étude indique que les courriels, messages SMS et Facebook
sont les trois plateformes les plus utilisées à 56%, 41% et 35% respectivement.
Ce sont de bonnes suggestions de plateformes pour les gestionnaires de
marketing afin qu’ils rejoignent mieux leur clientèle sur mobile. Mais est-ce
que le type de téléphones et son interface influencent le fait que le
consommateur utilise les messages reçus sur mobile?
L’article révèle que oui les
téléphones différents affectent si la personne achète ou non de son mobile. Les
utilisateurs de téléphones Android sont plus aptes de bien utiliser le message reçu
que les utilisateurs d’IPhone par exemple. On va toujours devoir se rappeler que
les téléphones peuvent jouer un rôle important sur la décision d’achat.
Aujourd’hui, les gens ne sont pas
encore près d’adopter le comportement d’achat sur mobile (16% d’utilisateur). Par
contre, le mobile offre un lien informatif aux produits recherchés par le
consommateur. Une fois l’individu reçoit une offre sur mobile, il peut soit
acheter sur mobile, sur ordinateur ou en personne au magasin physique. Il est
important d’assurer que les messages reçus sur mobiles sont de bonne qualité et
peuvent bien inciter l’individu de faire l’achat par l’entremise qu’il ou elle
préfère. Les meilleures pratiques pour ce genre de ciblage seraient le marketing
de permission et les programmes de loyauté. Cela étant dit, le mobile est encore
un outil qui doit être développé d’avantage afin d’offrir plus d’options aux
consommateurs.
Source:
Exact Target: Mobile Dependence Day
http://pages.exacttarget.com/SFF9-US?ls=Website&lss=Micro.SubscribersFansFollowers.MobileDDay&lssm=Corporate&camp=701A0000000OSLbIAO
Source: